近日，“王寶釧挖野菜”一詞火爆全網(wǎng)。該詞出自電視劇《薛平貴與王寶釧》。相府千金王寶釧為了愛情獨守寒窯挖野菜度日，后只做了十八天皇后便去世了。

網(wǎng)友替王寶釧不值，用“王寶釧挖野菜”來調(diào)侃當(dāng)代“戀愛腦”。

然而，就在普羅大眾還在戲謔調(diào)侃的同時，商業(yè)嗅覺敏銳的企業(yè)，已經(jīng)利用這次現(xiàn)象級熱度為品牌布局，早早搶注熱詞商標。

互聯(lián)網(wǎng)域名和商標有著相似的識別屬性，也是品牌在網(wǎng)上的重要體現(xiàn)形式之一，所以域名的注冊應(yīng)用與商標品牌知識產(chǎn)權(quán)保護緊密相連。

除了“商標大作戰(zhàn)”以外，“域名搶注”也是品牌保護中常被探討的重要商業(yè)手段。所謂搶注，有兩種意義上簡單劃分：

? 搶注從未被注冊過的域名：一般是域名的注冊者預(yù)見到該域名潛在的價值，在其他人想到之前把該域名注冊下來。

此范圍內(nèi)包含一些對知名品牌，知名團體或個人的名稱、知識產(chǎn)權(quán)等。

? 搶注曾經(jīng)被注冊過的域名：被注冊過的域名，如果未能在有效期結(jié)束前及時續(xù)費，則會在一段時間后被刪除。

在被刪除后的第一時間內(nèi)，搶先注冊到該域名的行為，視作另一種搶注。

商業(yè)活動中，越是潛在價值高的域名，往往越早被人注冊。作為“互聯(lián)網(wǎng)的門牌號”，域名系統(tǒng)是訪問PC端或移動端App的技術(shù)入口。

其中，頂級域名被視為稀缺的全球性互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵基礎(chǔ)資源和基礎(chǔ)設(shè)施，具有唯一且不可再生、申請“先到先得”等特點。

全球中文頂級域名數(shù)量為57個(59%)，域名保有量達36.6萬，在全球國際化頂級域名保有量中占比85.3%。因此，中文域名已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟時代下的重要品牌載體和戰(zhàn)略資源。

老字號品牌”同仁堂“就曾因沒有及時注冊相關(guān)中文域名，導(dǎo)致品牌商標被搶注，陷入品牌知識產(chǎn)權(quán)糾紛的困擾。

作為權(quán)利主體的老字號傳承企業(yè)，在品牌保護方面應(yīng)更加注意，尤其是網(wǎng)絡(luò)宣傳方面更要加大保護力度。

大眾汽車之前也發(fā)生過類似的負面輿情事件，因為沒有及時搶占相關(guān)中文域名，給對手提供了可趁之機，這無疑給大眾汽車帶去了不小的商業(yè)損失。

總的來說，好域名是互聯(lián)網(wǎng)稀缺資源。對于廣大中國企業(yè)來說，中文域名也是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體的重要實現(xiàn)，更是網(wǎng)絡(luò)空間傳播中華文化的重要途徑。

中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機遇、合理配置資源，圍繞互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵基礎(chǔ)資源，塑造數(shù)字時代的中國企業(yè)新品牌。