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最好的文案內(nèi)容互動(dòng)就是調(diào)動(dòng)受眾的情緒 2017-01-09 15:41:34文案是品牌用來和用戶打交道的，所有用戶看到的文字，都應(yīng)該向用戶表達(dá)“理解”和“善意”。當(dāng)然，在這之前，首先要做到不給用戶制造困惑。
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說說運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品、開發(fā)、市場(chǎng)的那些事 續(xù) 2016-12-27 09:44:59產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)矛盾的點(diǎn)在于： 產(chǎn)品一直在迭代，但為運(yùn)營(yíng)考慮的卻往往不充分。 所以，運(yùn)營(yíng)一直處在「補(bǔ)鍋」的局面，卻不能很好的發(fā)揮「加速」的作用。
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說說運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品、開發(fā)、市場(chǎng)的那些事 2016-12-26 16:34:32你或許遇到過這些場(chǎng)景 產(chǎn)品部門只負(fù)責(zé)前端設(shè)計(jì)，后臺(tái)沒人管，問產(chǎn)品經(jīng)理，哥能幫我搞個(gè)后臺(tái)嗎？產(chǎn)品經(jīng)理說，你自己來嘛，很簡(jiǎn)單的。
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好的文案內(nèi)容把產(chǎn)品放到使用場(chǎng)景里 2016-12-26 14:33:18文案是品牌用來和用戶打交道的，所有用戶看到的文字，都應(yīng)該向用戶表達(dá)“理解”和“善意”。當(dāng)然，在這之前，首先要做到不給用戶制造困惑。
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產(chǎn)品內(nèi)容文案如何做到“比用戶更懂他”？ 2016-12-23 14:21:22文案是品牌用來和用戶打交道的，所有用戶看到的文字，都應(yīng)該向用戶表達(dá)“理解”和“善意”。當(dāng)然，在這之前，首先要做到不給用戶制造困惑。
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優(yōu)秀文案內(nèi)容不讓產(chǎn)品失真 2016-12-23 09:50:46優(yōu)秀的產(chǎn)品文案，不應(yīng)該是產(chǎn)品的一件華麗衣裳，而是像皮膚一樣貼合產(chǎn)品。如廣告人塞西爾.霍奇所說：“文案里的用字應(yīng)該像店鋪里的櫥窗，讓讀者一目了然，立刻看見產(chǎn)品?！边@就要求，從產(chǎn)品到文案，信息的表達(dá)應(yīng)該盡量做到“零損耗”：盡量減少理解障礙。
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文案內(nèi)容品牌“人格化” 2016-12-22 17:43:36用戶最希望從企業(yè)身上得到的7種“東西”，其中第一種就是企業(yè)的“可溝通性”。品牌也是一樣，如果讓你的品牌像人一樣說話，可溝通，簡(jiǎn)潔、逗趣、活潑，品牌就像一個(gè)好玩有趣的人。
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做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之文案內(nèi)容標(biāo)題如何寫 2016-12-22 14:14:13信息泛濫的時(shí)代，一則文案吸引讀者注意力的時(shí)間只有短短幾秒，而在這幾秒內(nèi)，文案首先要做到一個(gè)好的標(biāo)題，瞬間消費(fèi)者的“好奇心缺口”。每個(gè)人的認(rèn)知和見聞都有缺口，但并非人人都意識(shí)到。有缺口就會(huì)有痛苦，當(dāng)你想知道一件事卻不知道的時(shí)候，就好像身上很癢總想伸手去腦一樣。當(dāng)文案標(biāo)題吸引了消費(fèi)者的好奇心，他就會(huì)順勢(shì)閱讀下去。
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在內(nèi)容文字中找到強(qiáng)大的附著力 2016-12-22 09:52:54在當(dāng)下這個(gè)價(jià)值多元化萌芽的時(shí)代，文案要抓住強(qiáng)大的主流價(jià)值觀和剛剛萌芽的多元化價(jià)值觀之間的“矛盾點(diǎn)”，換句話說，它要抓住大多數(shù)年輕人的“痛點(diǎn)”：對(duì)價(jià)值觀認(rèn)同感的強(qiáng)烈需求。 比如動(dòng)感地帶的文案：我的地盤，聽我的。如果你是一個(gè)處于青春叛逆期的年輕人，也會(huì)很喜歡這句話吧？
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幽默的內(nèi)容文字解除受眾的戒心 2016-12-21 17:36:09互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲取注意力越來越難，怎么做到讓文案“吸睛”，就必須和注意力的“區(qū)隔”和“稀缺”進(jìn)行博弈，文案必須達(dá)到讓人尖叫的興趣強(qiáng)度和情感強(qiáng)度，才能讓人產(chǎn)生分享和傳播的欲望。費(fèi)者一般對(duì)廣告保有“戒心”，這是大多數(shù)人的心理定式，能夠突破這一心理定式的方法之一，就是幽默。但注意，不是為了幽默而幽默，目的不是為了讓人笑，而是為了銷售產(chǎn)品。另外，考...
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