優(yōu)秀的產(chǎn)品文案，不應(yīng)該是產(chǎn)品的一件華麗衣裳，而是像皮膚一樣貼合產(chǎn)品。如廣告人塞西爾.霍奇所說：“文案里的用字應(yīng)該像店鋪里的櫥窗，讓讀者一目了然，立刻看見產(chǎn)品?！边@就要求，從產(chǎn)品到文案，信息的表達(dá)應(yīng)該盡量做到“零損耗”：盡量減少理解障礙。
這里有三種方式：拒絕術(shù)語、戲劇化、坦誠。為了確保以上三點(diǎn)，可以嘗試應(yīng)用“MECE架構(gòu)法”。MECE全稱是“Mutually Exclusive Collective Exhaustive”,直譯為“相互排他性，集合網(wǎng)絡(luò)性”，也可以翻譯為“不重復(fù)，不遺漏”。
另外，要保證文案都和產(chǎn)品保持“最近距離”。這里也分為兩種方式：
一是產(chǎn)品的不同階段，及時調(diào)整文案的訴求點(diǎn)。消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解和他們的行為，可分為五個階段：空白→觀望→準(zhǔn)備→行動→維持。早期階段，文案要注重產(chǎn)品功能的普及，到了第三階段以后，展現(xiàn)更多細(xì)節(jié)。
第二種方式，寫文案時，不要繞遠(yuǎn)路?？梢宰裾?/span>“提出問題-回答問題”的模式，直接將問題或者答案當(dāng)成文案來使用。
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