如何做好信息流廣告投放？

信息流廣告就是以圖文、視頻、圖片等形式出現(xiàn)在資訊媒體內(nèi)容流或社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)中的廣告，有著流量大、算法推薦、定向精準(zhǔn)等多種優(yōu)勢(shì)，能給用戶提供較好的體驗(yàn)，也給廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的可能。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流廣告成為廣告界的新寵，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了自己的信息流廣告平臺(tái)，很多企業(yè)也都會(huì)投放信息流廣告，讓品牌得到進(jìn)一步曝光，或讓產(chǎn)品銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)。那么，在如今信息流廣告投放泛濫的環(huán)境下，如何正確地做好信息流廣告投放，獲得更大的收益呢？一起來(lái)了解下吧。

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  信息流廣告投放的優(yōu)點(diǎn)

  1、對(duì)用戶的打擾性較低，給用戶提供較好的體驗(yàn)。
  2、與原內(nèi)容巧妙融合，出現(xiàn)在用戶的視覺(jué)焦點(diǎn)當(dāng)中，不容易被用戶忽略。
  3、可以結(jié)合AI和大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提高曝光率和轉(zhuǎn)化率，滿足廣告主需求。
  4、可以通過(guò)分享、評(píng)論、投票等方式讓用戶參與互動(dòng)，提升廣告效果。

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  信息流廣告投放的渠道

  1、新聞資訊類(lèi)：如今日頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞客戶端等，這類(lèi)渠道有著用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、粘性強(qiáng)、使用頻次高的特點(diǎn)，但精準(zhǔn)度有限。
  2、社交媒體類(lèi)：如廣點(diǎn)通、陌陌、微博粉絲頭條等，有著可二次傳播、精準(zhǔn)度高的特點(diǎn)，但廣告樣式和形式比較單一。
  3、瀏覽器類(lèi)：如搜狗瀏覽器、百度瀏覽器、UC瀏覽器等，用戶基數(shù)比較大，且不少瀏覽器都會(huì)與其他平臺(tái)進(jìn)行整合，但用戶關(guān)注度比較低。

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  信息流廣告投放的總體思路

  1、投放的廣告要與原有內(nèi)容完美融合。信息流廣告屬于原生廣告，需要與原來(lái)的內(nèi)容有機(jī)、完整地結(jié)合在一起，才能實(shí)現(xiàn)廣告與內(nèi)容的無(wú)縫銜接，不會(huì)引起用戶反感，提高用戶注意力和接受值，實(shí)現(xiàn)高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)化率。
  2、根據(jù)不同的生命周期去刺激消費(fèi)需求。信息流書(shū)主動(dòng)型廣告，可以在用戶沒(méi)有需求或有潛在需求時(shí)給予用戶暗示和輔助，影響和促使用戶完成點(diǎn)擊和購(gòu)買(mǎi)。因此要根據(jù)用戶的標(biāo)簽去投放廣告，刺激用戶需求，提高轉(zhuǎn)化率。

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  預(yù)算有限時(shí)該怎么做信息流廣告投放？

  1、避開(kāi)廣告投放高峰時(shí)間段和熱門(mén)場(chǎng)景。一般來(lái)說(shuō)，熱門(mén)時(shí)間段和熱門(mén)場(chǎng)景的價(jià)格會(huì)比較高，而且競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，預(yù)算有限的廣告主可以根據(jù)預(yù)算對(duì)用戶、地域和時(shí)間段進(jìn)行調(diào)查，謹(jǐn)慎出價(jià)，讓投放更加精準(zhǔn)。
  2、做一定規(guī)模的測(cè)試。雖然預(yù)算有限，但花太少的錢(qián)投放廣告是很難有效果的，需要有一定的數(shù)量規(guī)模才能驗(yàn)證出效果。
  3、形成完整的賬戶結(jié)構(gòu)體系。根據(jù)不同人群制定不同的出價(jià)體系，保證能買(mǎi)到一定量的優(yōu)質(zhì)人群，也能覆蓋到相對(duì)差的人群。

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  如何優(yōu)化信息廣告投放？

  1、提高廣告投放精準(zhǔn)度。找到目標(biāo)客戶是投放信息流廣告的重點(diǎn)，可以通過(guò)人群屬性、興趣、地域等找到合適的客戶群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
  2、優(yōu)化廣告創(chuàng)意。廣告元素包括圖片、文字等，優(yōu)秀的文案和圖片能夠引發(fā)用戶共鳴，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
  3、跟蹤推廣數(shù)據(jù)。信息流廣告投放后需要及時(shí)跟進(jìn)推廣數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)不斷優(yōu)化具體投放細(xì)節(jié)，讓投放效果最大化。