想做好精準營銷，你得先了解dsp

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳播渠道由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，廣告投放的形式也逐步由線下傳統(tǒng)廣告向互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展形態(tài)，我們可以將其分為三個階段：最早的互聯(lián)網(wǎng)廣告購買的是媒體投放渠道，而為了滿足精準的受眾，互聯(lián)網(wǎng)廣告開始選擇購買人群，這也是當下大多數(shù)電商正在做的。而為了實際促成營銷效果，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)開始朝購買需求的方向發(fā)展。也就是說每個人在互聯(lián)網(wǎng)上都被貼上了多種不同的需求標簽，這也是我們所謂的大數(shù)據(jù)應用。目前，想要做好精準營銷，我們必須先了解dsp。

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  什么是dsp

  DSP，是Demand-Side Platform的簡寫，被譯為需求方平臺，這是新互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以精準營銷為核心的運營理念。這一概念起源于網(wǎng)絡廣告發(fā)達的歐美，歐美地區(qū)的廣告營銷手段至少比中國領先3-5年，包括dsp技術(shù)，他們大約于十年前就興起，最為典型的流逝Google的參與與推行。而在中國，是于最近兩年才開始被國內(nèi)的廣告主、代理商和媒體逐漸熟悉，所以現(xiàn)在的私有化平臺才會越來越細分，受眾也越來越精準。包括像秒針、品友等這類從事廣告網(wǎng)絡技術(shù)的公司，通過整合多年的技術(shù)、客戶、數(shù)據(jù)等，也逐步進入RTB領域。

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  dsp的技術(shù)優(yōu)勢

  就中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀來分析，在出現(xiàn)dsp之前，被人熟知的、最為成熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式可謂是搜索引擎的應用，因為這聚集了巨大的流量。無所謂地域和產(chǎn)品的差異，只要是通過搜索引擎投放的廣告，其成本投入絕對是其他互聯(lián)網(wǎng)渠道中最高的。當然，這也是dsp能快速走紅的一個原因，它與搜索引擎的投放原理一樣，面對一樣龐大的流量，dsp的算法則更為精準。搜索引擎勝在數(shù)量，而dsp則更講究技術(shù)，所以投放效果將更為精準。因為投放效果轉(zhuǎn)化永遠都是廣告主最為追求的，所以也將成為未來一段時間內(nèi)dsp的競爭壁壘。

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  dsp和ssp的關系

  在dsp剛剛進入中國的時候，很多人會將其與ssp混淆起來。SSP，是Supply-Side Platform的簡稱，我們稱其為供應方平臺，它是能夠讓媒體主一起介入廣告交易，盤活廣告庫存，這樣媒體主就可以從平臺獲得更高價的展示費用，這個平臺不向廣告客戶開放，更收益的自然是媒體主。而dsp則允許廣告客戶和廣告機構(gòu)共同訪問，直接進行有效地廣告庫存購買。因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺，這樣省去了購買請求這個步驟，也就是說，這個平臺為廣告客戶提供了跨媒介跨平臺跨終端的廣告投放渠道的選擇。

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  哪些公司擁有dsp技術(shù)

  隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)逐步呈現(xiàn)全球化。為了方便我們?nèi)蘸髮V告投放有更多的選擇，現(xiàn)在我們就來具體了解一下，國內(nèi)外有哪些公司已經(jīng)應用了dsp技術(shù)。在國外，擁有dsp技術(shù)的公司分別是：MdotM、Criteo、SocioMatic等大型廣告技術(shù)公司。在國內(nèi)，這方面技術(shù)比較領先的有：品友互動、易傳媒、傳漾等，都對接了各大廣告平臺。也有一批自主研發(fā)DSP平臺的優(yōu)秀廣告公司，如：三頭狼DSP，Avazu艾維邑動等。我們分析DSP平臺的好壞，主要看數(shù)據(jù)分析技術(shù)和平臺曝光量，最重要的是否能準確分析人群屬性。

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  為什么dsp投放效果差

  有一些朋友反應投放了dsp廣告，但是效果不理想，違背數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。那么，我們現(xiàn)在來看看，投放的問題出在哪。首先，很有可能因為是經(jīng)費的問題，我們沒有選擇一個合適的投放周期，曝光還沒有被合理優(yōu)化。再者，有可能我們在一開始分析受眾的時候，就不是太精準，導致了所選擇的渠道和我們的定位不完全匹配，所以建議重新調(diào)整一下投放策略。也有可能我們采用的創(chuàng)意本身就不是特別吸引人，導致訪客量很少。同時還要檢查下，網(wǎng)站上是否安裝了代碼，如果沒有，將無法進行重定向投放和訪客分析，發(fā)揮不了最佳效果。