互動(dòng)廣告有什么特征和優(yōu)勢(shì)？

互動(dòng)廣告是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告，主要包括感應(yīng)式互動(dòng)廣告和情景式互動(dòng)廣告?；?dòng)廣告的本質(zhì)可以理解為針對(duì)產(chǎn)品或品牌需要傳達(dá)的信息主題，在特定的載體或媒介上借助新型互動(dòng)形式組織語(yǔ)言、文字、動(dòng)畫(huà)等元素，在互動(dòng)過(guò)程中向用戶傳達(dá)廣告的主題和情感，從而影響并促使用戶行動(dòng)的一種信息交流活動(dòng)。相比傳統(tǒng)的電視廣告、平面廣告等，互動(dòng)廣告能夠?qū)⑿滦陀?jì)算機(jī)技術(shù)和創(chuàng)意構(gòu)思結(jié)合在一起，讓廣告能夠有更好的展示效果，引發(fā)用戶共鳴，因此有越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)制作互動(dòng)廣告來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品或品牌。下面一起來(lái)詳細(xì)了解下互動(dòng)廣告的類型和具體特征等。

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  互動(dòng)廣告的類型

  互動(dòng)廣告主要有兩種類型。
  1、感應(yīng)式互動(dòng)廣告：感應(yīng)式互動(dòng)廣告將虛擬現(xiàn)實(shí)和計(jì)算機(jī)視覺(jué)作為技術(shù)基礎(chǔ)，讓普通廣告可以根據(jù)人體動(dòng)作不同產(chǎn)生相應(yīng)的變化。
  2、情景式互動(dòng)廣告：情景式互動(dòng)廣告式是一種獨(dú)特新穎的廣告形式，需要廣告畫(huà)面以外的物體來(lái)參與。

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  互動(dòng)廣告的特征

  1、現(xiàn)實(shí)性：互動(dòng)廣告是廣告的一種形式，不屬于藝術(shù)活動(dòng)，是現(xiàn)實(shí)的。
  2、藝術(shù)性：互動(dòng)廣告的藝術(shù)性體現(xiàn)在其有著統(tǒng)一的協(xié)調(diào)感和整體感。
  3、鼓動(dòng)性：互動(dòng)廣告必須具備鼓動(dòng)性。
  4、工具性：廣告是一種傳播信息的工具，人們可以通過(guò)這種工具來(lái)傳播各種不同的信息。

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  互動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)

  1、具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力：相比傳統(tǒng)的廣播廣告、平面廣告等，互動(dòng)廣告的表現(xiàn)力和吸引力都更強(qiáng)，給人提供強(qiáng)烈的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)刺激。
  2、效率更高：互動(dòng)廣告可以實(shí)現(xiàn)與用戶的溝通和互動(dòng)，傳播和反饋效率更高。
  3、時(shí)間和空間不受限制：互動(dòng)廣告有無(wú)限的接觸時(shí)間和空間，更加有利于用戶獲取多維度信息。
  4、銷售方式更加直接：互動(dòng)廣告可以配合購(gòu)物平臺(tái)實(shí)現(xiàn)直接購(gòu)買(mǎi)，將廣告效果直接轉(zhuǎn)化為銷售額。

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  互動(dòng)廣告的傳達(dá)手段

  互動(dòng)廣告的傳達(dá)手段包括三個(gè)手段。
  1、視覺(jué)形象：包括色彩運(yùn)用、畫(huà)面構(gòu)成、動(dòng)畫(huà)、廣告文字等，形成視覺(jué)感受。
  2、有聲語(yǔ)言：由聲音和語(yǔ)言共同構(gòu)成，承載廣告所要表達(dá)的情感和思想。
  3、互動(dòng)形式：互動(dòng)形式是將互動(dòng)廣告和傳統(tǒng)的平面廣告等區(qū)別互動(dòng)廣告的靈魂所在。

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  制作互動(dòng)廣告的注意事項(xiàng)

  互動(dòng)廣告的商業(yè)性和藝術(shù)性缺一不可。
  1、互動(dòng)廣告除了要傳達(dá)信息之外，還要注重互動(dòng)形式和廣告美感，既要有實(shí)用性，也要有藝術(shù)性。如果互動(dòng)廣告只傳達(dá)信息而忽略了藝術(shù)性，就會(huì)大大削弱廣告的效果。
  2、互動(dòng)廣告不可一味追求表現(xiàn)形式、表達(dá)技巧和藝術(shù)性，而忽略了廣告的商業(yè)性、實(shí)用性和現(xiàn)實(shí)性，否則就會(huì)起不到廣告的營(yíng)銷作用。