感之教育科技（北京）有限公司
企業(yè)背景
推廣自己的對(duì)外漢語(yǔ)網(wǎng)上教學(xué)課程，包括網(wǎng)站上的在線課程以及app的下載安裝。發(fā)展碎片（手機(jī)）化教學(xué)系統(tǒng)。以會(huì)員注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)課程，app下載安裝為主要推廣目標(biāo)。
推廣訴求
通過(guò)谷歌廣告使企業(yè)和課程信息得到充分曝光，吸引潛在客戶訪問(wèn)網(wǎng)站，注冊(cè)會(huì)員，下載安裝app客戶端，促成購(gòu)買(mǎi)課程的行為，最終實(shí)現(xiàn)成交。
優(yōu)化策略及效果
1、初期投放是一個(gè)試水的過(guò)程，通過(guò)對(duì)相關(guān)政策的分析，第一步推廣的是他們的俄語(yǔ)網(wǎng)站和app，選擇的投放手段是常規(guī)搜索和通用應(yīng)用系列；
2、通過(guò)調(diào)整出價(jià)和設(shè)置比較精準(zhǔn)的語(yǔ)言定位，目前app下載量達(dá)到300次/天；
3、賬戶內(nèi)轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定在3%左右；
4、賬戶內(nèi)轉(zhuǎn)化成本從投放之初的5元左右逐步降低至0.6元左右，降低近80%；
5、點(diǎn)擊量和展示量穩(wěn)步提升。
