今年1月，inditex宣布關(guān)閉旗下ZARA姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中國的所有實體門店，僅保留網(wǎng)站等電商渠道。作為快時尚行業(yè)的龍頭企業(yè)，Inditex2020年上半年凈銷售額縮水超30%，虧損約15億元。而其他快時尚品牌的境況更可想而知了。遙想當(dāng)年，快時尚品牌們的高光時刻，價格適當(dāng)，更迭迅速，緊跟潮流這些特點牢牢抓住了消費者的心。但如今，快時尚品牌普遍進入增長乏力的狀態(tài)。早在2017年，ZARA就關(guān)閉了中國區(qū)最大的旗艦店，以后陸續(xù)有快時尚品牌關(guān)閉門店，一時間ZARA們呈唱衰之勢。

從高光到暗淡，快時尚品牌衰退的原因在哪里呢？以下的這些原因，也是影響企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的必要因素。

首先，快時尚品牌商業(yè)模式被復(fù)制， 國內(nèi)服飾品牌憑借國內(nèi)的強大供應(yīng)鏈，很快復(fù)制了快時尚的商業(yè)模式，這意味競爭走向同質(zhì)化?？鞎r尚不再快，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得消費者數(shù)據(jù)的即時收集和分析成為可能，依托電商平臺成長起來的商家能更快地響應(yīng)市場需求，快時尚品牌的核心壁壘遭到挑戰(zhàn)。

網(wǎng)站優(yōu)化過程中也要避免網(wǎng)站內(nèi)容的同質(zhì)化，同質(zhì)化指與你同行業(yè)的同行不僅出售的產(chǎn)品相同，且產(chǎn)品描述，更新的網(wǎng)站資訊等優(yōu)化內(nèi)容也大同小異，沒有特色，你的優(yōu)點別人也有，這樣的內(nèi)容無疑不具備競爭力。避免同質(zhì)化內(nèi)容，要在網(wǎng)站建設(shè)前規(guī)劃好內(nèi)容，而不是隨便從網(wǎng)上尋找一些文章，信息就直接復(fù)制到自己的網(wǎng)站，這樣不僅不利于后期的優(yōu)化，而且對企業(yè)自身的品牌也有影響，更不可能吸引客戶。

其次，快時尚的時尚感也打了折扣，快時尚品牌本身并不創(chuàng)造和引領(lǐng)時尚，快時尚品牌會派設(shè)計師駐扎在各大時裝秀場，通過“借鑒”各類大牌設(shè)計師作品，然后推向市場。而如今是個追求個性化和特立獨行的時代，顯然快時尚品牌的“借鑒性時尚”不符合年輕人的需求。ZARA、H&M等快時尚品牌一直被詬病的環(huán)境污染問題，也不符合年輕一代的價值主張。

網(wǎng)站優(yōu)化中的內(nèi)容同樣不喜歡“借鑒性的時尚“，而更鐘情于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容不但被搜索引擎所喜愛，也是為網(wǎng)站引流的關(guān)鍵。網(wǎng)站優(yōu)化最重要的就是從客戶的角度出發(fā)，去了解客戶的需求，客戶的喜好，以客戶體驗為先，深挖客戶潛在需求，才能做出有特色的內(nèi)容。

在快時尚品牌的“快”和“時尚”遭遇挑戰(zhàn)的同時，過于依賴線下的擴張路徑也為快時尚品牌的增長埋下隱患。隨著競爭的加劇，快時尚品牌想從下沉市場取得更多的市場份額，但下沉市場尚未成熟，底線城市的消費習(xí)慣，時尚接受程度不一，同樣的打法并不能同時適應(yīng)一線城市和下沉市場的商業(yè)環(huán)境。而國內(nèi)的森馬，美特斯邦威等品牌已在底線市場占有相當(dāng)份額。

在網(wǎng)站優(yōu)化中也要根據(jù)行業(yè)特點和需求，了解不同行業(yè)的地域性特點，針對性的做好地域性優(yōu)化，一些行業(yè)僅適合在本地推廣，而有些行業(yè)僅適合在某些地區(qū)推廣，每個地區(qū)又都具有本身的獨特性，根據(jù)這些特點規(guī)劃好關(guān)鍵詞和內(nèi)容的設(shè)定，才能更好的進行網(wǎng)站優(yōu)化。

快時尚行業(yè)在變化中興起，也因變化衰落。所有的榮光與凋零，均與中國市場快速變化的行業(yè)環(huán)境有關(guān)。而背靠搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化手法也隨著搜索引擎算法的變化而變化，作為中小企業(yè)自身很難獨立做好網(wǎng)站優(yōu)化，投入的資金和精力都讓中小企業(yè)望而卻步，中企動力作為一家有著20年豐富網(wǎng)站運營經(jīng)驗的企業(yè)，愿助力中小企業(yè)，公司旗下的網(wǎng)站優(yōu)化產(chǎn)品，提供全程代運營服務(wù)，注重網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化 ，專業(yè)人員撰寫，客戶自助選詞，精準(zhǔn)優(yōu)化，快速上首頁，先出效果再付費。中企動力網(wǎng)站優(yōu)化產(chǎn)品，已服務(wù)數(shù)萬企業(yè)，廣受客戶肯定與好評。