互聯(lián)網(wǎng)時代，獲取注意力越來越難，怎么做到讓文案“吸睛”，就必須和注意力的“區(qū)隔”和“稀缺”進行博弈，文案必須達到讓人尖叫的興趣強度和情感強度，才能讓人產(chǎn)生分享和傳播的欲望。但是，無論時代如何改變，都不要忘記回到文案的起點：用最精準的文字，最精準的策略和渠道，抵達最精準的受眾。文案該如何找到最適合自身的進化方式。

文案的本質(zhì)是幫助消費者解決問題。消費者的購買行為不是為了滿足當下的需要，而是為了達到未來的某個目標，他購買的產(chǎn)品或服務知識實現(xiàn)那個目標的手段。用戶買的不是床而是睡眠，因為用戶買的就不是產(chǎn)品，而是更好的自己。

文案就是做到把產(chǎn)品賣出去，如果加個形容詞，可以理解為文案就是銷售文案。為了達到銷售效果，要做的是剔除無關(guān)信息。不要期待一下子就傳達出一切信息。先傳達核心信息，成功吸引關(guān)注后，在慢慢傳達其他信息。因為秒殺注意力的要點是保持簡單，你想想看，在人們等走路或開車的過程中，能有幾秒注意你的文字，吸引他的注意力就是盡量短盡量簡單的文案，這樣才能瞬間吸引路人的眼睛停駐。

如何在確保廣告文案具備創(chuàng)意的同時，植入品牌“差異性”。值得注意的是，廣告創(chuàng)意的順序是先關(guān)聯(lián)產(chǎn)品品牌，再找到相應的創(chuàng)意手法，然后想辦法進行持續(xù)傳播。文案人要記住自己其實就是銷售人員，然后再用適當?shù)泥孱^等娛樂手段結(jié)合產(chǎn)品的賣點，使用戶為之掏錢。

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