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網(wǎng)站建設(shè)運(yùn)營之活動(dòng)秘笈

來源:青莓時(shí)代 發(fā)布時(shí)間:2021-05-10 15:52:39

做一個(gè)活動(dòng)并不是一個(gè)人能所完成的,但是必須有一個(gè)人來主導(dǎo)完成,那就是活動(dòng)策劃了。筆者現(xiàn)如今也做了不少活動(dòng),大都是線上的,有成功也有失敗的,在成功和失敗的同時(shí)也積累了一些經(jīng)驗(yàn)。下面就如何做活動(dòng)說說自己的經(jīng)驗(yàn),把自己走過的一些彎路和大家分享下,希望對大家有所幫助,可能會(huì)諸多做活動(dòng)的朋友經(jīng)歷的有不同之處,大家不必對號入座 。

首先,幾個(gè)大體步驟:活動(dòng)準(zhǔn)備(明確目的、確定目標(biāo)、分析自己主導(dǎo)產(chǎn)品、分析同行等),活動(dòng)策劃(策劃活動(dòng)形式、文案內(nèi)容、規(guī)則、獎(jiǎng)勵(lì)、協(xié)調(diào)技術(shù)資源等),活動(dòng)實(shí)施(技術(shù)實(shí)現(xiàn)、設(shè)計(jì)、切圖、布代碼、測試等),活動(dòng)推廣(推廣渠道、資源投入、監(jiān)測實(shí)施、數(shù)據(jù)、調(diào)整),活動(dòng)總結(jié)(分析活動(dòng)結(jié)果、對比預(yù)期、總結(jié)等)。當(dāng)然各個(gè)步驟都是緊密相連的,中間會(huì)有許多交叉同時(shí)進(jìn)行的部分,每一個(gè)步驟都是一臺大機(jī)器上的小螺絲釘,我們要盡力做好每一個(gè)小螺絲釘來保證大機(jī)器的正常運(yùn)行。

明確活動(dòng)目的。
做一個(gè)活動(dòng)肯定是有一個(gè)目的的,比如吸引用戶關(guān)注啊、促進(jìn)銷售額下載量注冊量啊、宣傳自己公司啊、吸引意向客戶啊之類的,也可以說是考核活動(dòng)的KPI。我目前的活動(dòng)以吸引意向客戶為主(免費(fèi)領(lǐng)取企業(yè)郵箱//iou1.cn/active/yunyou.htmll?ch=tx),簡單點(diǎn)說就是把客戶吸引過來,客戶看完活動(dòng)后填寫表單留下自己的信息即可。

明確活動(dòng)目標(biāo)。
做一項(xiàng)活動(dòng)心里肯定有一個(gè)期望值的,一般來說參加活動(dòng)的人數(shù)是一個(gè)比較普遍的期望項(xiàng),這個(gè)數(shù)值的給出不是一下子拍腦門給出的,一般都以以前相似的產(chǎn)品活動(dòng)為參考(如果有),然后綜合本次活動(dòng)的時(shí)間、預(yù)算投入等給出一個(gè)大體的期望值,不要太高也不要太低,太高了最好完成不了只好砸自己的腳,太低了你都不好意思拿出手,適當(dāng)把握好度。就筆者自己來說,一般會(huì)分析一下現(xiàn)在公司的主推產(chǎn)品業(yè)務(wù),確定要不要針對某一產(chǎn)品做活動(dòng),如要要做的話預(yù)計(jì)做多長時(shí)間,投入多少預(yù)算,以前是否做過類似的產(chǎn)品活動(dòng),沒做過,筆者會(huì)參考一個(gè)月內(nèi)該產(chǎn)品下的意向客戶有多少,然后給出心中的期望值。

分析同行。
所謂知己知彼,百戰(zhàn)不殆,做活動(dòng)的同時(shí)了解同行競爭對手在該時(shí)間段內(nèi)都干了啥對自己做好一個(gè)活動(dòng)是很有必要的,了解行業(yè)的動(dòng)態(tài)和最新的活動(dòng)營銷方式對做活動(dòng)有很大幫助,活動(dòng)的規(guī)則優(yōu)惠之類的也可以參考下競爭對手的,它山之石可以攻玉,試試做下你就知道了。

 

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